Stratégie promotionnelle réussie pour la Coupe des Présidents 2024

Depuis 2023, PGA TOUR a confié à NATIONAL le mandat de promouvoir la prestigieuse Coupe des Présidents, qui se déroulerait sur le site historique du Club de golf Royal Montréal, du 24 au 29 septembre 2024. La Coupe des Présidents est une compétition biennale entre les États-Unis et une équipe internationale représentant le reste du monde, à l'exception de l'Europe. La Coupe des Présidents et NATIONAL ont travaillé ensemble pendant deux ans pour faire connaître l'événement le plus important du circuit de PGA TOUR qui revient au Canada pour la première fois depuis 2007.

Les objectifs principaux étaient clairs : augmenter la notoriété de l'événement aux niveaux local, national et mondial, attirer un large public comprenant les amateurs de golf, les familles et les touristes, stimuler les ventes de billets et les inscriptions aux activités connexes, renforcer l'image de marque du club hôte et, enfin, explorer de nouvelles relations avec les instances gouvernementales fédérales, provinciales et municipales.

Pour atteindre ces objectifs, NATIONAL a déployé une stratégie en trois volets. Premièrement, mettre en lumière l'importance et le prestige de la Coupe des Présidents elle-même. Deuxièmement, souligner l'histoire riche et la beauté emblématique du club Royal Montréal. Troisièmement, promouvoir les activités et événements annexes au tournoi afin de maximiser le rayonnement global de l'événement, comme des ateliers et des rencontres avec les joueurs.

Sur le plan tactique, NATIONAL a élaboré un vaste plan de communication comprenant une stratégie globale de relations publiques et de relations gouvernementales. Les relations avec les médias ont été soigneusement cultivées, avec l'organisation de conférences de presse, la rédaction de communiqués, l'invitation de journalistes à visiter le site et le positionnement d'entrevues avec le directeur exécutif de la Coupe des Présidents.

Le volet marketing numérique a été particulièrement crucial, avec la mise en place d'une stratégie de réseaux sociaux dynamique sur Facebook, Instagram, Twitter et LinkedIn. Cette plateforme a permis de partager des mises à jour, des vidéos promotionnelles et des témoignages de joueurs, alimentant ainsi l'engouement autour de l'événement.

Des campagnes publicitaires ciblées ont été déployées sur les plateformes numériques et dans les médias traditionnels tels que les journaux et les magazines spécialisés. De plus, NATIONAL a collaboré avec des influenceurs locaux et des célébrités du monde du golf pour promouvoir l'événement auprès de leurs audiences respectives.

Enfin, des événements de prélancement ont été organisés pour susciter l'intérêt et l'engagement des publics cibles avant le coup d'envoi du tournoi.

Les résultats ont été remarquables. La Coupe des Présidents 2024 a accueilli plus de 200 000 spectateurs au total. Plus de 250 médias du monde entier ont couvert le tournoi, générant plus de 100 entrevues avec le directeur exécutif de la PGA, Ryan Hart, et plus d'une centaine d'articles et de reportages dans les médias québécois et canadiens.

Cette campagne promotionnelle d'envergure a permis de positionner la Coupe des Présidents 2024 comme un événement incontournable dans le paysage sportif international, tout en mettant en valeur l'héritage et le prestige du club Royal Montréal.